从“体育互联网＋抢占高地”解读聚力体育

中国体育产业的火爆似乎占据了天时地利人和。国内人群年龄分布、消费结构正在发生剧变，大家开始从关注面子工程转向关注身心健康，把需求投向体育运动和体育赛事；同时移动互联网的突飞猛进让体育传媒迅速崛起，从业界大鳄如万达体育到传统优势资源平台如央视体育，再到以聚力体育、阿里体育为代表的体育产业新媒体——越来越多的“选手”入局体育产业的“赛道”。

即便在这令传统欧美体育强国都垂涎的市场环境下，也没有哪一年如2016年这般掀起全民体育的热情。法国欧洲杯、里约奥运会及西甲、英超等一系列顶级赛事版权让体育行业内赛事版权大战、新媒体布局大战高潮迭起。

潮水起涨之时，人人都往高处奔跑，而更有甚者做起了弄潮儿。作为征战互联网体育传媒领域超过十年的老兵，更名后的聚力体育在体育全产业做起了大刀阔斧的突破式布局。

互联网视频直播行业已有多达十年的发展历史，但这十年过程中一直摆脱不掉的一个难题就是版权。聚力体育打出了“IP＋社群+O2O”的组合拳：今年聚力体育“西甲周末”的火爆令人侧目，而事实上，西甲联赛2015年至2020年的全媒体独家版权早在去年就已花落聚力体育，聚力体育在整整5年时间里将为球迷们奉献每年380场的精彩比赛。同样，今年夏天，聚力体育拿下2016-17赛季英超的转播权。一口气拿下两大足球联赛版权，只此一件事即可显而易见的看出聚力体育在体育IP上的魄力和态度。

对于体育类内容来说，迄今为止行业内尚无走向版权上游的有效策略。去年O2O的跑步项目“奔跑中国”即是行业内的开局之作，通过自主运营赛事，聚力体育积累了大量用户和原创内容，夯实“IP＋社群+O2O”的创新模式，未来甚至能打通电商转化的壁垒，由上游版权出发建立O2O的垂直产业链。

聚力体育可以说是中国最早做体育赛事直播的互联网平台，培育了中国最早的互联网体育粉丝，十几年间创造了诸多载入互联网史册的传奇突破。2006年德国世界杯同时在线年北京奥运会同时在线欧洲杯网络版权唯一网络视频新媒体，2013年独立APP“第1体育”在iPhone、iPad体育类应用均雄踞榜首，2015年以聚力传媒子公司的形式进行独立运作，并依托聚力OTT泛智能硬件产品正式开启全媒体之路……2016年新的聚力体育继续挖掘内容和渠道之金，同时布局新的玩法。当大部分体育视频平台的直播还只能满足观看赛事、收听解说时，聚力体育已引入“大数据＋互动技术”给了用户超乎期待的立体体验：电视、电脑、移动(手机、pad)以及新兴的VR一体机——不论用户在任何一块屏幕前，都能享受精彩赛事，并在观赛期间同步进行购物、游戏、投票等互动体验，令体育IP的价值得到了进一步的释放。

聚力体育正在把其优势数据、优势资源的运用覆盖整个产业的上下游，推动整个体育产业上下游共同的发展与壮大。从2013年苏宁入股以来，聚力体育一直在布局垂直整合线上线下的优势资源，致力于从线上线下纵深中挖掘体育IP价值。通过赛事直播地面全覆盖以及高质量包装赛事等手段，从西甲、英超、UFC、WWE等线上大IP中拓展出一系列类似于赛事周边、观赛活动之类的线聚力体育季发布会上，聚力体育提出创新的IP新玩法，从“吃”、“穿”、“游”、“购”、“娱”五维度打造的“西甲周末”这一独有体育IP品牌，体现出聚力体育在创新模式开发上的独特思路。

受到异乎寻常的关注与爆发背后，是聚力体育在产业内“快、狠、准”布局的决心。我们看到的是早已跳脱出单纯赛事直播平台竞争的聚力体育，正在从内容资源、赛事组织到线下活动齐头并进，成为综合性互联网体育传媒。