第二届五粮液和美文化节引爆全国

日前，第二届五粮液和美文化节在全国密集举办，全国和美氛围瞬间拉满。千场“和美活动”陆续开展，数十城特色主题活动盛大开启，12城地标灯光大秀联袂上演，和美盛宴全国铺开……

今年5月，宜宾、上海、苏州、杭州、长沙、昆明等数十城各具特色的和美主题活动密集开展，全国再次被五粮液霸屏。

在宜宾，五粮液打造了“和美之夜”活动，大型情景诗画表演、三江六岸城市灯光秀、千架无人机表演、和美游轮夜游三江等活动，为市民朋友打造一场精彩纷呈的文化盛宴。

在上海，“满满我爱你·五粮液521和美文化节”活动结合海派文化与沪语特色开展，外滩枫泾的“521沪言酒语快闪店”将沪语的美好展现得淋漓尽致，五粮液与永璞咖啡携手打造的“五两一咖酒馆”，更是将白酒与咖啡创意调和，吸引大量年轻消费者打卡，形成大量曝光和快速出圈。

在江浙一带，苏州“姑苏爱情周”与杭州“五粮液玫瑰婚典”两大以爱情为主题的特色活动分别举行。五粮液和美展、创意打卡活动、浪漫灯光大秀、精彩文艺汇演……丰富多彩的活动，为现场消费者带来了一场难忘的爱情之旅。

除此之外，在“520”当天，北京通盈中心、广州小蛮腰、成都金融城双子塔、南京双子塔、西安万众国际、杭州钱江新城群楼、郑州宏光协和广场、武汉龟山电视塔等12个城市著名地标，上演了一场梦幻联动灯光大秀，为全国消费者送上五粮液专属的浪漫告白。

截至5月26日17:00，五粮液在抖音平台上发布的#爱聚万物因和更美抖音挑战赛，视频播放总量已达4.1亿，2万用户参与到视频的“和美共创”中。该活动，将延续到5月31日结束。

抖音用户搜索#爱聚万物因和更美#话题，“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。

“爱的告白·和美酒星许愿”H5活动里，221万人参与其中，相互表达爱意告白。据悉，用户进入H5活动界面，点击“前往酒星”即可参与游戏挑战，游戏中，用户需点击屏幕控制头戴五粮花环的“五粮熊猫”踩上36块五粮液独创的“包包曲”，搭起通向和美酒星的桥梁，最终完成游戏挑战，可以获得抽奖机会，赢取和美好礼。

另一方面，宴席活动、开瓶扫码活动、团购活动等第二届五粮液和美文化节渠道消费活动，正面向全国继续深入开展，回馈广大消费者。

围绕五粮液1618、39度五粮液两款产品开展的开瓶扫码赢红包的活动，最高可获得2000元的红包，让消费者享受到浓香天花板五粮液带来的重重惊喜。

而宴席活动方面，消费者凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得——经典五粮液小酒手提袋（100ml* 2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足单数活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。目前，两个活动都还在持续回馈消费者。

“五月的宴席用酒，选的都是五粮液，两个活动叠加在一起，充分感受到了五粮液的诚意。”有消费者向记者如是表示。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情共鸣。

从5月以来，第二届五粮液和美文化节活动接连不断，热度持续升温，进一步佐证了“五粮液和美文化节”IP的打造，是一场与消费者的同频共鸣，是一场与时代的同频共振，是一场与世界的同频互融。在中国特色社会主义文化自信自强的时代叙事下，五粮液和美文化节向全国公众和市民朋友们交出了一份满意的答卷。

行业人士分析：“和美文化节及相关和美活动的成功开展，不仅展现了五粮液立足和美理念，致力打造和美IP的决心和信心，还将继续稳固五粮液浓香型白酒的龙头地位，在浓香与酱香的激烈市场竞争中拔得头筹，夺高地，破新局，辟蹊径。”