51wan发布：全面开放旗下游戏营销平台

平台经过四年的沉淀积累，已拥有注册用户逾3000万，目前网站为用户呈现了丰富的各类线上游戏产品和动漫、视频等娱乐频道，同时率先开辟了网页游戏营销平台，并启动了“亿元共赢计划”，分成比例高达50%。据内部资料，目前加入51wan营销平台推广联盟的网站超过5000家。

基于营销平台拥有的海量优质个人站点资源及自身多年积累的庞大用户基数，近期，51wan助理总裁高楠楠发布重要消息，将全面开放营销平台，促进网页游戏厂商、互联网站长收入增长，即全面共享媒体资源，全面接受网页游戏厂商广告合作。

网页游戏发展初期，以“互动强、免下载”为发展初期理念，吸引了大批游戏用户紧跟其页游平台体验游戏与消费游戏产品。虽然当时网页游戏画面不佳，但让试水的网页游戏运营商、游戏研发商们尝到了甜头。在第二阶段网页游戏快速发展中起到决定作用的是“联合运营”模式，借助于互联网巨头的流量资源，转化为网页游戏收入，因此第二阶段的互联网企业、网页游戏运营商、游戏研发商们都尝到了甜头。进入第三阶段后，我们发现市场竞争越来越强，网页游戏产品从玩法到画面有新突破，整个行业从抢游戏转移到抢推广渠道阶段，网页游戏行业发展需要第四类群体加入，因此，我认为“开放平台”模式，是发展中期的增速剂，有效共享更多资源，让网页游戏运营商、游戏研发商、媒体与站长共赢，是发展的必然通路。

目前各大互联网媒体、社区、游戏平台，以“开放平台”为发展思路的消息层出不穷，但例如盛大、腾讯、新浪等自有用户规模较大的平台如何建立保障合作商利益？如何能带动双方收入增长方式？开放平台似乎目前仅存在概念期，若要想开放，就要开放得大方，这个是合作商们最为关注的问题。51wan作为网页游戏公司首家宣布开放平台，相关负责人对此问题称：“我们只做平台运营管理工作，广告主的产品与媒体的广告资源进行相互选择，协助建立双向合作关系，广告主要想获得最佳广告效果，希望广告主对其游戏进行细节分析后，至长保证游戏生命周期与媒体建立合作关系，最终的回报率是最高的”。同时广告主与媒体需求对等很重要，吸引更多媒体加入营销平台，保障媒体与站长收入稳定，将良性带动供需双方和谐发展，互补共赢！

游戏同质化严重、媒体竞争激烈的前提下，寻找精准有效、高性价比的广告模式成为媒体和厂商亟待解决的问题。关于联盟的核心优势，51wan相关负责人表示，经过数十款网页游戏的广告投放经验以及加入营销平台的网站，能精准分析用户群体和媒体效果；自主知识产权的广告监控技术，并成功应用于CPA、CPC、CPS等广告形式，可以满足不同厂商的投放需求；采用 IP、Cookies、来路查询三种方式防作弊功能保障站长及厂商的权利。据我们与51wan相关负责人了解，营销平台开放2年来，积累了18款游戏近2年左右的运营数据，可以直观分析出适配游戏目标媒体及效果。

据业内人士分析，随着网页游戏前景的看好以及用户群体细分，网页游戏营销平台大都具备一定的用户基础及广告投放数据分析，利用自身掌握的大量媒体资源和用户资源涉足游戏精准营销，能更好的把握厂商及媒体的需求，从而获得“双赢”的局面。这或将成为未来网页游戏行业的又一生力点。

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